Sejak Pertama Kali Diluncurkan di Tahun 1911, Rolls-Royce Kini Punya Identitas Baru

Otomotif1.com – Dunia sedang berubah begitu juga Rolls-Royce Motor Cars terus berkembang.

Sejalan dengan sejarah Rolls-Royce sebagai kendaraan premium car, portofolio Rolls-Royce telah berkembang menjadi lima model, masing-masing dengan karakter yang berbeda, dan hampir setiap mobil yang dibuat adalah dipesan lebih dahulu – disesuaikan dengan kebutuhan gaya hidup yang beragam dan cerdas. pelanggan.

Identitas baru pengenalan Black Badge, alter ego marque, telah menjawab panggilan mereka untuk Rolls-Royce alternatif yang edgier, yang membawa persona yang tegas dan dominan.

Dengan pilihan seperti itu, tidak mengherankan jika usia dan demografi klien brand tersebut telah menurun secara signifikan hingga rata-rata hanya 43 tahun.

“Ambil yang Terbaik yang Ada dan Jadikan Lebih Baik”. Sejak kata-kata ini diucapkan oleh salah satu pendiri marque, Sir Henry Royce, Rolls-Royce telah mengalami perubahan evolusioner, dari pencipta ‘Mobil Terbaik di Dunia’, menjadi House of Luxury terkemuka di dunia.

The Spirit of Ecstasy – digital_lowres

Produk perusahaan saat ini dihormati sebagai contoh kerajinan tangan yang patut dicontoh, lahir dari bahan terbaik dan diasah dengan keterampilan ahli, sementara merek dan patung termasyhurnya, Spirit of Ecstasy, telah menjadi ikon untuk contoh terbaik dan paling benar dari jenis produk mereka. Memang, Rolls-Royce, adalah sinonim untuk kemewahan.

Dalam beberapa tahun terakhir, Rolls-Royce telah mengalami perubahan pada tingkat yang lebih cepat daripada sebelumnya di masa lalu.

Portofolio Rolls-Royce telah berkembang menjadi lima model, masing-masing dengan karakter yang berbeda, dan hampir setiap mobil yang dibuat di Pusat Keunggulan Manufaktur Mewah Global marque di Goodwood, Sussex Barat, adalah produk yang ‘Dipesan Lebih Dahulu’ – disesuaikan dengan kebutuhan gaya hidup beragam dan pelanggan yang cerdas.

Lalu, bagaimana sebuah brand menampilkan dirinya melalui bahasa visualnya dan tetap setia pada warisannya sambil berbicara tentang masa depannya yang cerah dan kontemporer?

“Seiring dengan meningkatnya kehadiran digital marque, tidak pernah ada waktu yang lebih penting bagi bahasa visual perusahaan untuk mencerminkan kedudukan kami sebagai brand mewah terkemuka di dunia. Kami telah memulai perjalanan yang menakjubkan dalam memodernisasi identitas merek kami untuk menggemakan perubahan yang terlihat dalam portofolio kami, demografis klien kami, gaya hidup mereka, dan dunia mewah yang mengelilingi mereka,” ujar Torsten Müller-Ötvös selaku Chief Executive Rolls-Royce, dalam siaran pers nya yang diterima redaksi Otomotif1, Rabu malam (26/8/2020).

Rolls-Royce menunjuk Marina Willer, mitra di Pentagram – sebuah studio desain multi-disiplin yang dipuja di bidangnya – untuk menciptakan identitas brand baru yang dapat melampaui mekanisme menjadi ‘Mobil Terbaik di Dunia’, untuk merangkum kehadiran dan kedudukan merek sebagai House of Luxury sejati. Identitas dirancang untuk menarik demografi baru klien dan semua yang mereka wakili baik secara digital maupun fisik.

Pentagram memulai eksplorasi mendalam tentang Rolls-Royce, termasuk produk-produknya – baik baru maupun lama, etos desainnya, perancangnya, barang-barang yang penting bagi marque, dan, hubungan unik yang dijaga marque dengan kliennya. Mereka menghabiskan waktu di pabrik, memahami esensi Bespoke dan bagaimana hal ini menjadi kunci pendirian Rolls-Royce kontemporer.

“Apa yang segera menjadi jelas adalah bahwa Rolls-Royce telah berevolusi dari dianggap sebagai pabrikan otomotif menjadi pemimpin terkemuka di dunia kemewahan. Penting bagi kami untuk memastikan bahwa identitas baru brand mencerminkan perubahan ini. Kami perlu menyajikan Rolls-Royce dengan cara yang menghadap ke depan, segar, dan relevan – berbicara kepada audiens baru sambil menghormati klien setia perusahaan,” komentar Marina Willer.

Lebih jauh Willer menegaskan, bahwa dirinya mampu untuk melakukan desain ulang dari perspektif yang benar-benar segar.

“Saya tidak berasal dari latar belakang otomotif. Titik pandang ini memberi saya kesempatan untuk mengamati Rolls-Royce sebagai produsen produk mewah. Ambisi saya adalah merayakan kemewahan merek sekaligus menyediakan sarana untuk berkomunikasi secara visual dengannya. Rolls-Royce yang lebih muda, semakin beragam audiens”, imbuhnya.

The Spirit of Ecstasy

The Spirit of Ecstasy adalah ikon kemewahan Inggris modern yang langsung dapat dikenali. Setelah menghiasi haluan mobil Rolls-Royce sejak 1911 sampai dengan hari ini, ia tetap menjadi salah satu simbol paling terkenal di dunia, yang mewujudkan keindahan, kemewahan, gaya, dan kesempurnaan.

Example of The Spirit of Ecstacy

The Spirit of Ecstasy sekarang akan semakin menonjol dalam identitas merek marque. Sementara patung yang mengarahkan setiap mobil dalam keanggunan yang sunyi tetap tidak berubah, iterasi dari patung misterius telah berkembang menjadi bentuk ilustrasi – yang terbaca dengan jelas di dunia maya saat ini.

Patung aslinya digambar dan dipahat oleh seniman Inggris Charles Sykes. Sebagai penghormatan kepada komisi sejarah ini, Chris Mitchell, seorang ilustrator ikon merek dan identitas terkemuka, dipanggil oleh Pentagram untuk membayangkan bentuk suling dari patung ikonik tersebut.

Bekerja sama dengan arahan Pentagram, Chris, memanfaatkan kekuatannya yang tenang dan sifat berwibawa, memperhatikan proporsinya yang merangkul kekuatan dan kekuasaan yang tidak dapat dianggap rapuh atau lemah lembut. Saat digambarkan dalam bentuk dua dimensi, arahnya telah berubah dari kiri ke kanan, dengan berani menghadap ke masa depan, mencerminkan marque itu sendiri.

“Penggunaan Spirit of Ecstasy menandai pergeseran resonansi brand- dari konteks otomotif ke gaya hidup. Dia memerintahkan kualitas aspiratif dalam lingkup kemewahan dan dengan menempatkannya di pusat visual. bahasa. The Spirit of Ecstasy sekarang dapat diartikan sebagai inspirasi untuk brand, selain mobil itu sendiri,” ujar Marina Willer.

Colours

Saat memilih palet warna untuk identitas baru, tim desain Pentagram awalnya mengalihkan perhatiannya ke produk perusahaan. Kaya akan materialitas tekstur, warna kayu coklat dan serat teknis berwarna grafit melengkapi rangkaian warna-warni kulit Rolls-Royce.

Meskipun sesuai dengan asal-usul artisanal mereka, palet cokelat dan batu tulis membatasi identitas di masa lalu. Keinginannya adalah untuk mencari palet warna yang lebih ekspresif dan mewah, yang menarik bagi klien pria dan wanita, yang memiliki visi masa depan.

Pentagram tertarik pada warna ungu, khususnya yang memiliki nada yang dalam dan megah. Secara historis langka di alam dan berakar pada mitologi, seni, kesalehan dan royalti, ungu selalu menandakan kekayaan dan kekuasaan.

Dengan anggukan pada Spirit of Ecstasy, warna bernama Purple Spirit akan membuka jalan bagi kemewahan masa depan dengan menjadi warna khas Rolls-Royce.

Rose Gold metalik dipilih untuk melengkapi warna ini. Rona elegan dan modern ini akan disediakan untuk item yang tahan lama dan hanya digunakan dalam bentuk cetakan. Palet warna ekspresif yang lebih luas telah ditentukan untuk digunakan bersama tone primer ini.

“Purple Spirit memiliki nada yang dalam dan kuat. Ini adalah warna modernitas yang membangkitkan konotasi malam yang gelap dan megah. Ia memiliki energi yang memunculkan emosi dengan pikiran tentang kekuatan dan ambisi – nada yang cocok untuk menginspirasi kebesaran. Ini akan dilengkapi dengan Rose Gold yang digagalkan yang akan menambah keanggunan dan keanggunan pada bahan cetakan marque,” ujar Sami Coultas selaku desainer Bespoke Color and Trim, Rolls-Royce.

Citra Noir yang mengelilingi rangkaian Black Badge Rolls-Royce sekarang diselingi oleh semburan warna, yang mencerminkan spesifikasi peluncuran setiap model, yang menggambarkan sifat berani dari alter ego khasnya.

Badge of Honour / Wordmark / Monogram

Lencana Kehormatan ‘R’ ganda adalah ekspresi abadi dari kemewahan sejati. Lencana, yang mewakili Rolls dan Royce, bapak pendiri marque, dikenal di seluruh dunia sebagai simbol keunggulan teknik dan upaya terbaik manusia.

Oleh karena itu, tidak mengherankan jika penanda terkenal ini tetap tidak berubah. Lencana Kehormatan akan berada pada produk marque saja – hanya diperuntukkan bagi kreasi berharga yang lahir di Home of Rolls-Royce di Goodwood, Sussex Barat.

Monogram juga mempertahankan bentuk aslinya tetapi menggantikan Lencana Kehormatan pada agunan, sementara Wordmark ‘Rolls-Royce Motor Cars’, seperti yang ditemukan di atas pintu perusahaan marque, ditemukan bersifat korporat dan tidak mewakili kedudukan marque House of Luxury.

Pentagram menemukan tipografi di arsip marque dari tahun 1930-an dan menggunakan gaya art-deco sebagai dasar untuk membayangkan Wordmark baru – yang cocok untuk Rolls-Royce zaman modern.

Kata-kata ‘Motor Cars’ telah berkurang ukurannya, dengan penekanan kembali ke Rolls-Royce, sebagai pengakuan atas pengaruh merek yang jauh lebih luas di luar industri otomotif. Wordmark menjadi lebih halus dalam penampilannya, menggambarkan kekuatan Rolls-Royce kontemporer yang tenang dan berbisik. Makna khusus telah diberikan pada huruf ‘R’, untuk memberikan stabilitas dan keunggulan tambahan pada karakter penting ini dalam skrip Rolls-Royce.

Typeface

Tim desain Pentagram menjelajahi berbagai jenis huruf untuk mencari font yang menggambarkan kemewahan, tanpa dekorasi yang berlebihan. Mereka percaya font tersebut juga harus menunjukkan hubungan dengan sejarah marque yang kaya.

Jenis huruf yang dipilih, Riviera Nights, berasal dari keluarga yang sama dengan Gill Sans Alt, font marque sebelumnya, tetapi dengan tambahan huruf yang dibuat dan miring.

The Spirit of Ecstasy Expression

Perawatan visual yang sepenuhnya baru dari Spirit of Esctasy telah diciptakan, yang disebut The Spirit of Esctasy Expression. Dengan perasaan aethereal namun seperti teknologi, The Expression menambahkan aura mutakhir pada identitas visual baru. Kontemporer dalam penampilan, The Expression berbicara tentang kehadiran gaya hidup modern marque.

Mirip dengan kain sutra, The Expression mengadopsi bentuk cairan dan sifatnya serbaguna. Alat digital inovatif yang menggunakan pengkodean telah dikembangkan oleh Pentagram untuk memungkinkan The Expression digunakan pada permukaan apa pun, mulai dari proyeksi hingga bordir, pencetakan hingga ukiran. Ini dapat ditemukan dalam bentuk fisik di perusahaan global marque dan dalam bentuk digital – menghubungkan elemen-elemen portofolio merek. Ekspresi tersebut akan menjadi elemen yang khas dan dapat dikenali dari bahasa visual marque, penanda kunci dari House of Luxury.

MUSE – The Rolls-Royce Art Programme

Penunjukan Marina Willer sebelumnya untuk Rolls-Royce adalah merancang identitas untuk visi baru Program Seni Rolls-Royce. Diluncurkan kembali pada tahun 2019, Muse terdiri dari dua inisiatif dua tahunan baru, Dream Commission dan Spirit of Ecstasy Challenge. Willer dan tim merancang identitas berbeda yang menangkap komitmen program untuk menggerakkan seni gambar sambil menautkannya ke marque melalui adaptasi The Expression.**

UPDATE TERBARU

Related news

Produk Yamaha Jadi Pilihan Utama Dinas Kesehatan Tulungagung

Otomotif1.com – Dinas Kesehatan (Dinkes) Tulungagung melakukan pemesanan 8 unit sepeda motor Yamaha sebagai penunjang kegiatan oeprasional mereka, ditengah pandemi Covid-19. Kelima unit yang...

BMW Astra Kembali Hadirkan ‘Best Offer Ever 2020’. Apa Saja Penawaran Menariknya?

Otomotif1.com - Ditengah pandemi Covid-19 yang tak kunjung usai ini, BMW Astra kembali menghadirkan “BMW Astra Best Offer Ever” yang diluncurkan pada 17-18 Oktober...

Dapatkan Diskon 20% Dari Layanan Toyota Aftersales

Otomotif1.com – PT Toyota-Astra Motor menyelenggarakan special aftersales program dengan tema “Health & Safety Campaign” yang akan berlangsung selama Oktober hingga Desember 2020, yang...

Tampil Lebih Muda dan Sporty, PT Piaggio Indonesia Segarkan Tampilan Vespa S-125 i-get

Otomotif1.com – Vespa S adalah salah satu Vespa “small body” klasik Italia, mewarisi kesan sporty dan dinamis yang benar-benar unik. Mudah dikenali dengan kualitas...
- Advertisement -

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here