Chery mengubah Jetour menjadi merek off-road premium lewat strategi Globalization 3.0, sementara Exeed tetap menyasar segmen mewah konvensional.
Chery Automobile mengungkap rencana menjadikan Jetour sebagai merek off-road premium. Langkah ini menjadi bagian dari strategi Globalization 3.0 perusahaan.
Di saat yang sama, merek inti Chery akan lebih terintegrasi ke dalam sistem pasar global.
Jetour didirikan Chery sebagai merek mobil massal untuk perjalanan, baik di pasar domestik maupun luar negeri. Merek ini kemudian populer di kawasan seperti Timur Tengah.
Menurut China EV DataTracker, pengiriman kumulatif Jetour di Tiongkok mencapai 1.704.415 unit hingga Agustus 2026.
Dua Merek Premium dengan Sasaran Berbeda
Chery Group menyampaikan rencana penerapan strategi Globalization 3.0 untuk memperkuat operasi domestik dan internasional yang terintegrasi.
Rencana itu mencakup perluasan merek Jetour menuju pasar premium dengan menawarkan kendaraan off-road.
Chery sebelumnya telah memiliki merek premium Exeed.
Merek itu bahkan sempat dikabarkan akan masuk ke Amerika Serikat dengan nama Vantas pada 2020, tetapi rencana tersebut kemudian ditangguhkan.
Dengan langkah baru ini, Chery tampaknya akan memiliki dua merek premium. Exeed menyasar segmen mewah yang lebih konvensional, sedangkan Jetour diarahkan ke segmen off-road.
Jetour sebenarnya sudah mengambil langkah menuju segmen mewah melalui G700, SUV full-size body-on-frame plug-in hybrid.
Model itu memiliki panjang bodi 5198 mm, tenaga puncak 665 kW (892 hp), dan baterai 59,45 kWh untuk jarak listrik 211 km dalam kondisi WLTP.
Li Xueyong, executive vice president Chery Automobile, akan mengawasi Jetour Brand Division. Ia juga menjabat sebagai executive deputy chairman marketing & sales management committee yang mengawasi hubungan masyarakat korporat.
Sementara itu, merek inti Chery akan terintegrasi ke dalam sistem pasar global.
Zhang Guibing bertanggung jawab atas global styling & design, sumber daya manusia, pusat hukum, ekosistem suku cadang, dan teknologi robot.