Ford mencatat penurunan penjualan grup sebesar 10,3% pada kuartal II 2026. Penjualan hybrid dan listrik juga turun, sementara Bronco mencetak rekor dan mengalahkan Wrangler.
Ford mengalami kuartal II yang suram dengan penjualan grup turun 10,3% menjadi 549.200 unit. Angka tersebut berkurang 62.895 kendaraan dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Secara year-to-date, penjualan Ford turun 9,6%.
Produsen mobil asal Amerika Serikat itu telah memberlakukan program employee pricing untuk semua konsumen mulai 1 Mei hingga 6 Juli.
Namun, penjualan yang buruk mungkin membuat program tersebut diperpanjang.
Penjualan Hybrid dan Listrik Merosot
Meskipun harga bensin tinggi, penjualan hybrid Ford justru turun 20% pada kuartal II.
Hal ini kontras dengan pesaing seperti Kia yang mencatat kenaikan penjualan hybrid hingga 187% pada Juni.
Penjualan kendaraan listrik Ford juga ambles 40,7% di Q2.
Mustang Mach-E turun 30,9%, sementara F-150 Lightning yang sudah dihentikan produksinya merosot 58,6% menjadi hanya 2.421 unit.
Sebagai perbandingan, Mustang bermesin bensin menjual lebih dari dua kali lipat dibandingkan Mach-E. Sepanjang tahun ini, Mustang ICE memimpin dengan 28.725 unit berbanding 11.632 unit.
Dampak Penghentian Escape
Keputusan Ford menghentikan produksi Escape terus berdampak besar. Pada semester I 2025, Ford menjual 82.589 unit Escape, namun tahun ini hanya 24.112 unit.
Dealer masih memiliki sekitar 3.000 unit tersisa.
Pembeli Escape tidak beralih ke Bronco Sport, yang penjualannya turun 6,7% di Q2. Sebaliknya, Ford mendorong konsumen ke Explorer yang naik 13,8% pada kuartal tersebut.
Penjualan truk juga menurun. F-Series turun 11%, Ranger 9,8%, dan Maverick 0,4% meskipun memiliki varian hybrid populer.
Di tengah kabar buruk, Bronco mencatat rekor penjualan kuartal II sebanyak 45.739 unit dan rekor semester I sebanyak 76.936 unit.
Bronco berhasil mengalahkan Jeep Wrangler yang turun 12% menjadi 41.793 unit.
Secara keseluruhan, penjualan merek Ford turun 10% menjadi 522.811 kendaraan. Ford mengatakan permintaan F-Series tetap kuat, tetapi masih terdampak kelangkaan pasokan aluminium tahun lalu.
Penjualan Lincoln Anjlok
Penjualan Lincoln turun 15,8% di kuartal II, terutama karena berkurangnya 4.200 unit Corsair. Navigator turun 17,4% dan Aviator turun 1,4%.
Satu-satunya titik terang adalah Nautilus yang mencatat rekor Q2 dengan 10.505 unit.
Namun, Nautilus yang diproduksi di China memerlukan persetujuan khusus untuk terus dijual di AS. Proses serupa pernah menggagalkan Polestar di Amerika.