Ferrari dikabarkan telah menjual seluruh alokasi tahun pertama mobil listrik Luce hanya dalam dua bulan. Permintaan kuat dari China dan AS.
Ferrari dikabarkan telah menjual seluruh alokasi tahun pertama mobil listrik Luce hanya dalam dua bulan sejak peluncurannya pada Mei 2026.
Menurut laporan Financial Times yang mengutip dua sumber, Ferrari menargetkan penjualan "hanya di bawah 500" unit Luce pada tahun pertama.
Alokasi tersebut telah habis dipesan meski harga mulai dari €550.000 (sekitar $640.000) sebelum pajak.
Mobil listrik pertama Ferrari ini menuai kritik tajam sejak diperkenalkan.
Banyak pihak mengecam desainnya, investor sempat menghukum saham Ferrari, dan mantan ketua Ferrari secara terbuka menyatakan mobil itu tak pantas memakai lencana kuda jingkrak.
Strategi Pasar Baru
Ferrari dilaporkan menginstruksikan dealer untuk tidak mendorong kolektor tradisional membeli Luce, melainkan fokus pada pelanggan baru, terutama pembeli kaya di China dan dari pusat teknologi seperti Silicon Valley.
Strategi itu tampaknya membuahkan hasil. Permintaan sangat kuat di China, sementara pengusaha teknologi AS juga merespons positif model ini.
Analis barang mewah independen Scott Sherwood mengatakan penargetan pelanggan Ferrari "berada di level lain dibandingkan banyak pesaing mereka."
Ferrari telah menetapkan target jangka panjang sekitar 2.500 unit Luce pada 2030, atau sekitar 600 unit per tahun.
Jumlah itu hanya sekitar 5 persen dari total produksi tahunan Ferrari.
Peluncuran Luce tidak berjalan mulus. Tayangan perdananya secara online mengalami gangguan.
Kritikus dan masyarakat umum mengecamnya. Bahkan pabrikan lain ikut bersenda gurau.
Pengguna media sosial membandingkannya dengan crossover mainstream yang jauh lebih murah, sementara saham Ferrari turun lebih dari 8 persen segera setelah peluncuran.
Kontroversi itu diikuti oleh keluarnya kepala pemasaran dan komersial Ferrari yang sudah lama menjabat, Enrico Galliera.
Ferrari mengatakan kepergiannya dan penggantinya oleh mantan eksekutif BMW telah diputuskan sebelum Luce diperkenalkan.
Unit Luce produksi pertama akan dilelang selama Monterey Car Week bulan depan. Sotheby's memperkirakan mobil 'Tailor Made' amal itu akan terjual lebih dari $1,1 juta.