BMW memunculkan iklan Spider-Man di layar dasbor kendaraan saat dinyalakan. Pemilik merasa terganggu karena layar seharusnya untuk navigasi, bukan iklan.
BMW kini menampilkan iklan Spider-Man di layar dasbor kendaraan yang kompatibel saat mesin dinyalakan. Animasi layar penuh itu disertai musik, lampu ambient, dan kartu akhir film.
Kampanye ini bertentangan dengan pernyataan BMW sebelumnya bahwa kabin mobil adalah ruang pribadi.
Pemilik BMW biasanya menggunakan layar tengah untuk navigasi, musik, pengaturan, dan peringatan, bukan untuk promosi film.
Kampanye Promosi Spider-Man
Melalui kerja sama dengan Sony dan Marvel, BMW menampilkan banner Spider-Man di layar saat kendaraan dinyalakan.
Jika diketuk, banner akan meluncurkan animasi layar penuh yang mempromosikan film Spider-Man: Brand New Day.
Promosi ini berlangsung di lebih dari 70 negara mulai 27 Juli hingga 10 Agustus.
Kendaraan yang memenuhi syarat adalah yang diproduksi setelah Juli 2020 dan menjalankan BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9, atau X.
BMW menyebutnya sebagai "kejutan spesial" dan "animasi perayaan". Namun, bagian akhir yang menampilkan rilis eksklusif film tersebut jelas terlihat seperti iklan.
Waktu peluncuran kampanye ini terasa canggung karena BMW sebelumnya menolak menjual ruang iklan di layar mobil.
Pada Desember 2023, eksekutif BMW Stephan Durach mengatakan kabin adalah "ruang pribadi" dan tidak ada rencana untuk menampilkan komersial.
Sebelumnya, BMW sempat mencoba mengenakan biaya langganan untuk kursi berpemanas yang sudah terpasang. Langkah itu akhirnya dibatalkan setelah mendapat reaksi negatif.
Kampanye Spider-Man ini tidak memungut biaya apa pun kepada pemilik, tetapi mengikuti tren memperlakukan mobil sebagai platform perangkat lunak yang dapat menghasilkan pendapatan setelah dijual.
BMW mengonfirmasi kampanye ini kepada The Autopian. Mereka mengatakan animasi dalam kendaraan adalah bagian dari kemitraan dengan film tersebut.
Beberapa kendaraan BMW, termasuk iX3, muncul di film, dan edisi khusus iX3 ditampilkan di karpet merah saat premiere di Los Angeles.
BMW berhak bermitra dengan studio film, dan pemilik dapat memilih untuk menonton animasinya. Namun, ada perbedaan antara menawarkan ucapan selamat dan menjadikan dasbor sebagai ruang iklan.
Promosi Spider-Man akan berakhir pada 10 Agustus.
Namun, gagasan bahwa membeli mobil mewah berarti menyetujui pemasang iklan dapat menyewa sebagian pengalaman kepemilikan mungkin akan bertahan lebih lama.