McLaren memperkenalkan identitas korporat baru dengan wordmark yang terinspirasi papan Service Station keluarga Bruce McLaren di Auckland, Selandia Baru.
McLaren memperkenalkan identitas korporat baru yang menandai transisi ke era berikutnya. Perubahan ini menyertakan wordmark ramping yang terhubung dengan warisan pendirinya.
Wordmark tersebut akan diperkenalkan secara bertahap pada kendaraan produksi, merchandise, dan materi digital McLaren di masa depan.
Rebranding ini terinspirasi dari papan di luar Service Station milik keluarga di Auckland, Selandia Baru, yang dijalankan oleh orang tua Bruce McLaren.
Tempat itu berperan penting dalam mengembangkan semangat rekayasa Bruce McLaren.
Di sana ia memodifikasi Austin Seven 1929 yang membawanya ke balapan pertama dan kemenangan motorsport pertamanya di Muriwai Beach.
Detail Wordmark dan Palet Warna Baru
Wordmark baru merupakan evolusi dari papan nama tersebut dengan font khusus bernama McLaren Sans.
Sorotannya adalah garis horizontal di bawah huruf C, dan semua huruf kini kapital, berbeda dari logo saat ini yang campuran.
McLaren W1 yang menjadi model unggulan mungkin menjadi model baru terakhir yang memakai logo lama di bagian depannya.
McLaren tetap mempertahankan logo Speedmark ikonik dan Speedy Kiwi yang menghormati akar Selandia Barunya.
Palet warna yang diperbarui mencakup Papaya oranye khas, Ember merah-oranye, Midnight biru, Black, Anthracite, Colnbrook silver, dan Mist putih.
Semua warna itu bersumber dari satu foto Bruce McLaren yang duduk di ban mobil single-seater-nya.
Menurut produsen supercar itu, identitas merek yang berevolusi ini menyatukan masa lalu, masa kini, dan masa depan marque dalam satu ekspresi yang terhubung di McLaren Automotive dan McLaren Racing.
McLaren juga menjanjikan era baru ini akan membawa personalisasi lebih mendalam, pengalaman lebih kaya, dan rasa komunitas yang lebih kuat di antara pemilik dan penggemar.
David Woodhouse, Chief Creative Officer McLaren Automotive, mengatakan ada sesuatu yang unik dan istimewa tentang McLaren. Sepanjang sejarah, perusahaan tidak pernah puas mengikuti jalur yang sudah mapan.
Ia menyebut evolusi identitas visual ini menangkap semangat tersebut dan mencerminkan perjalanan perusahaan. Langkah ini menandai awal babak baru bagi McLaren.
Branding baru sebenarnya sudah diisyaratkan saat peluncuran McL 6GT pada Monterey Car Week Agustus lalu.
Supercar mid-engine dengan konfigurasi V8 manual itu memperkenalkan bahasa desain baru yang terinspirasi M6GT klasik dan menampilkan font baru di antara lampu belakangnya.
Seperti ditunjukkan video resmi, tulisan McL 6GT kini digantikan wordmark McLaren lengkap.
Penyegaran branding ini bertepatan dengan rencana ambisius pabrikan yang berbasis di Woking tersebut.
McLaren baru-baru ini mengumumkan niat membangun fasilitas manufaktur kedua di Inggris dan beralih ke produksi mesin in-house sebagai bagian dari investasi £500 juta atau sekitar $668 juta.
Lini produksinya juga akan diperluas mencakup model front-engine dengan dua baris kursi, termasuk SUV pertama McLaren.