BMW memunculkan iklan Spider-Man di layar dasbor kendaraan saat dinyalakan. Pemilik merasa terganggu karena layar seharusnya untuk navigasi, bukan iklan.
BMW kini menampilkan iklan Spider-Man di layar dasbor kendaraan yang kompatibel saat mesin dinyalakan. Animasi layar penuh itu disertai musik, lampu ambient, dan kartu akhir film.
Kampanye ini bertentangan dengan pernyataan BMW sebelumnya bahwa kabin mobil adalah ruang pribadi.
>>> Mazda CX-50: Crossover Lebih Premium dari Subaru Outback dengan Harga Lebih Murah
Pemilik BMW biasanya menggunakan layar tengah untuk navigasi, musik, pengaturan, dan peringatan, bukan untuk promosi film.
Kampanye Promosi Spider-Man
Melalui kerja sama dengan Sony dan Marvel, BMW menampilkan banner Spider-Man di layar saat kendaraan dinyalakan.
Jika diketuk, banner akan meluncurkan animasi layar penuh yang mempromosikan film Spider-Man: Brand New Day.
Promosi ini berlangsung di lebih dari 70 negara mulai 27 Juli hingga 10 Agustus.
Kendaraan yang memenuhi syarat adalah yang diproduksi setelah Juli 2020 dan menjalankan BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9, atau X.
>>> Audi S5 Curian Tak Bisa Kabur dari Kejaran BMW Polisi
BMW menyebutnya sebagai "kejutan spesial" dan "animasi perayaan". Namun, bagian akhir yang menampilkan rilis eksklusif film tersebut jelas terlihat seperti iklan.
Waktu peluncuran kampanye ini terasa canggung karena BMW sebelumnya menolak menjual ruang iklan di layar mobil.
Pada Desember 2023, eksekutif BMW Stephan Durach mengatakan kabin adalah "ruang pribadi" dan tidak ada rencana untuk menampilkan komersial.