BMW memunculkan iklan Spider-Man di layar dasbor kendaraan saat dinyalakan. Pemilik merasa terganggu karena layar seharusnya untuk navigasi, bukan iklan.
Sebelumnya, BMW sempat mencoba mengenakan biaya langganan untuk kursi berpemanas yang sudah terpasang. Langkah itu akhirnya dibatalkan setelah mendapat reaksi negatif.
>>> Honda Rebel 300 E-Clutch: Kemudahan Berkendara Harian yang Tak Terduga
Kampanye Spider-Man ini tidak memungut biaya apa pun kepada pemilik, tetapi mengikuti tren memperlakukan mobil sebagai platform perangkat lunak yang dapat menghasilkan pendapatan setelah dijual.
BMW mengonfirmasi kampanye ini kepada The Autopian. Mereka mengatakan animasi dalam kendaraan adalah bagian dari kemitraan dengan film tersebut.
Beberapa kendaraan BMW, termasuk iX3, muncul di film, dan edisi khusus iX3 ditampilkan di karpet merah saat premiere di Los Angeles.
BMW berhak bermitra dengan studio film, dan pemilik dapat memilih untuk menonton animasinya. Namun, ada perbedaan antara menawarkan ucapan selamat dan menjadikan dasbor sebagai ruang iklan.
Promosi Spider-Man akan berakhir pada 10 Agustus.
>>> Ford Hadirkan Program Eksklusif di GIIAS 2026
Namun, gagasan bahwa membeli mobil mewah berarti menyetujui pemasang iklan dapat menyewa sebagian pengalaman kepemilikan mungkin akan bertahan lebih lama.