Aston Martin berkolaborasi dengan Disney dan Lucasfilm untuk merayakan 50 tahun Star Wars. Kemitraan ini menandai pergeseran dari identitas James Bond.
Aston Martin resmi menjalin kemitraan dengan Disney dan Lucasfilm untuk memperingati 50 tahun waralaba Star Wars pada tahun mendatang.
Langkah ini menandai pergeseran menarik bagi merek otomotif asal Inggris yang selama ini lekat dengan identitas James Bond.
Kolaborasi tersebut diumumkan menjelang perayaan setengah abad Star Wars yang akan berlangsung sepanjang tahun depan.
Aston Martin menyebut kemitraan ini akan merayakan keahlian kriya ultra-mewah Inggris dan seni bercerita sinematik melalui serangkaian aktivasi dan kolaborasi.
Dari Bond ke Star Wars
Selama ini Aston Martin lebih dikenal sebagai merek mobil ikonik dalam film-film James Bond, bukan Star Wars.
Tidak ada produk Aston Martin yang pernah muncul dalam film Star Wars, sehingga kemitraan ini terbilang tak terduga.
Satu-satunya kaitan longgar yang ditemukan adalah saat perusahaan mendaftarkan merek dagang nama Venator pada Maret 2024.
Nama itu sama dengan Venator-class Star Destroyers milik Republik yang muncul di film Revenge of the Sith (2005) dan serial animasi The Clone Wars.
Aston Martin menyatakan akan mengumumkan detail lebih lanjut tentang program perayaan 50 tahun Star Wars pada awal 2027.
Selain menjalankan aktivasi bersama Disney dan Lucasfilm, bukan tidak mungkin Aston Martin meluncurkan edisi khusus atau paket trim terinspirasi luar angkasa.
Pada Juli, perusahaan memperoleh pendanaan utang baru sekitar 735 juta dolar AS sebagai bagian dari tekanan kas yang berlangsung.
Dana tersebut akan membantu merealisasikan rencana produk mendatang, sehingga publisitas tambahan dinilai penting.
Direktur pemasaran global Aston Martin, Finbar McFall, menyatakan Star Wars telah menunjukkan kekuatan desain dan bercerita yang menginspirasi generasi selama 50 tahun.
Ia menambahkan Aston Martin memiliki komitmen serupa dalam menciptakan produk dan pengalaman berkarakter khas serta resonansi emosional yang bertahan lama.